「将来的にマーケティング関係の部署に入りたい」
「Webマーケターとして転職したい」
「ウェブ解析をマスターして活躍したい」
このように悩んでいませんか？
ウェブ解析とはあらゆるデータを活用し、成果の最大化、改善を行う仕事です。
数値や成果にこだわるマーケティング関係の部署や仕事で、特に必要になるスキルと言えるでしょう。
そこで今回の記事では、ウェブ解析の概要について徹底解説を行います。
おすすめの資格やツールについても解説しているので、あわせてご参考にしてください。
目次
ウェブ解析とはアクセス解析のデータなどを活用して、事業の成果に繋げるため改善を行うことを指します。
特にWebサイトや、ECサイトの運用を行うマーケティング系の職種において必須のスキルです。
例えばWebサイトであれば以下のデータを確認して、改善を行います。
WebサイトやECサイトはただ作っただけでは意味がありません。
成果を出すためにもデータを見ながら細かく分析を繰り返し、改善しながら運用することが求められます。
ウェブ解析を学ぶ場合は、以下の3冊がおすすめです。
ここからはそれぞれの本の詳細をチェックしていきましょう。
こちらの本ではコーポレートサイト、ECサービスサイト、モバイルサイトなどのデータ解析を学べます。
解析データの読み方と伝え方まで学べるので、こちらの本で学習することで業務ですぐ使える知識を身に付けることが可能です。
基礎的な概念だけではなく、実践的な内容を多く含んでいるため仕事で使える本を求める方に向いています。
タイトルの通り、Googleアナリティクスについて基礎から学べる本です。
初歩的な内容から学べることから、Googleアナリティクスに初めて触れるという方に向いています。
講演やコンサルティング経験の豊富な講師陣が執筆しているため、信頼性が高いのもポイントです。
Webサイトの集客、ネット広告の改善、ECサイトの売上アップなど実務的な観点でも解説されているので、実践的な内容も学べます。
Googleアナリティクスをこれからしっかり学び始めるのであれば、こちらの一冊でカバーすることが可能です。
イラストや図解が随所に差し込まれているので、分かりやすく学習を進められます。
レポート作成についても学べるため、レポーティングについても学びたい方にオススメな内容です。
並べ替えシールや全文PDFなどの特典も用意されているので、学習しやすい1冊になっています。
ウェブ解析におすすめなツールとしては、以下の6つがおすすめです。
中には無料で使えるものもあるので、1つずつチェックしていきましょう。
Googleアナリティクスは、Google社が提供する無料解析ツールです。
無料でありながら非常に性能が高く、基本的なウェブ解析はこちらのツール1つで問題なく行えます。
アクセス数やページの変遷はもちろん、購買ボタンを押した数なども確認できるのがポイントです。
ウェブ解析の基礎を身に付けたいのであれば、まずはGoogleアナリティクスから始めてみるといいでしょう。
出典：Similar Web
Similar Webは自社サイトだけではなく、他社サイトの分析も可能なツールです。
競合調査をさらに強化できるため、使いこなすことでさらにレベルの高い施策や改善が実現するでしょう。
ブラウザ拡張機能にも対応しており、ネットでリサーチしながらトラフィックデータやインサイトを獲得することが可能です。
有料版においては、業界分析や人気ページの分析などの機能が使えるようになります。
自社のサイト改善をさらに推し進めたいのであれば、利用を検討してみるといいでしょう。
出典：User Insight
User Insightは、ヒートマップによるユーザー行動の可視化に対応した解析ツールです。
ヒートマップによって、Webページを訪れたユーザーがどこをよく見た上で行動しているのかすぐに把握できます。
自社サイトのUI/UX改善を図る際のヒントに繋がるので、ウェブ解析を強化する際に役立つでしょう。
また、解析画面も非常に見やすくわかりやすいため、ウェブ解析を初めて本格的に行う企業におすすめです。
出典：List Finder
List Finderは、BtoB向けのマーケティングオートメーションツールです。
Webサイトでのユーザー行動を把握し、営業やマーケティングに役立つ情報を提供してくれます。
また、Webサイトに来訪している企業の企業データも把握できるので、BtoB向けのマーケティングを強化する際に便利です。
成果を出せるように担当コンサルタントが手厚くサポートを行ってくれるため、マーケティングオートメーションを初めて導入する場合でも問題ありません。
出典：忍者アクセス解析
忍者アクセス解析は、設置したその瞬間から無料でアクセス解析ができるツールです。
完全リアルタイムでユーザーの行動を追える上に、1人1人のユーザーの動きを細かく分析できます。
簡単なHTMLを貼り付けるだけで分析できるようになることから、使い勝手がいいのもポイントです。
無料版でも全ての機能が使えるので、コストを抑えてアクセス解析を行いたい企業に向いています。
出典：アクセス解析研究所
アクセス解析研究所は、無料で高水準なアクセス解析を行えるツールです。
訪問ユーザーのGPS座標の解析や動向など、細かい部分の分析を可能にしています。
訪問ユーザーに名前をつけられる上に、ドメイン間を超えた動向を追えます。
迷惑行為をはたらく特定のビジターに対して、アクセス禁止にするといった対処も可能なので非常に便利なアクセス解析ツールと言えるでしょう。
ウェブ解析を本格的に学びたいのであれば、ウェブ解析士の取得を目指しましょう。
ウェブ解析士とは、一般社団法人ウェブ解析士協会が運営する民間資格です。
カリキュラムの中では事業のマーケティング戦略を成功へと導く方法、およびその人材を育成する内容を学べます。
単純にデータ解析に詳しくなるだけではなく、企画や改善提案も実施できるようになるのがメリットです。
マーケティング部への配属を狙う方や、マーケティング事業会社への転職を考える方にとって特に持っておくべき資格といえるでしょう。
ウェブ解析士を取得する際の流れとしては、以下の2つのパターンがあります。
2つのパターンについて把握し、自分に合ったやり方で受験しましょう。
講座から受講する場合の流れは以下の通りです。
独学では自信がない方はこちらの方法で受験するのがおすすめです。
試験を直接受験する場合は、以下の流れで行いましょう。
講座費用を抑えて受験したいという方は、こちらのパターンでの受験がおすすめです。
ウェブ解析士を取得するメリットとしては、以下の3つが挙げられます。
ウェブ解析士の理解度を深めるためにも、1つずつ内容を確認していきましょう。
ウェブ解析士はプロが監修している資格なので、体系的な知識を得られます。
独学でウェブ解析やマーケティングについて学ぶよりも、正確な知識や実務スキルを磨くことが可能です。
資格取得後にはフォローアップ試験やエキスパート講座を受けられるため、自分の実力を常に磨き上げられるでしょう。
ウェブ解析士の資格があると、認定証と認定カードが交付されるので有資格者として活動できます。
企業によってはウェブ解析士を必須資格と考えている場合もあるので、就職や転職を行う際にも有利です。
また、体系的な知識やスキルを持っている客観的な証明にもなるので、個人で活躍する際にも役立つでしょう。
ウェブ解析士を取得することで、独学で学ぶよりも体系的な知識を身に付けられる上に、実務で使えるスキルを獲得できます。
インプレッションの解析、エンゲージメントと間接効果などの専門的な知識を身に付けることが可能です。
また、解析だけではなく企画やレポーティングについても学べることから、Webマーケターとして必要な知識をまんべんなく習得できるのも嬉しいポイントです。
ウェブ解析士の難易度は、以下の3つに分かれています。
それぞれの難易度ごとの違いについて見ていきましょう。
ウェブ解析士は上級ウェブ解析士、ウェブ解析士マスターよりも易しめの難易度かつ、基礎的な部分を学べる資格です。
資格取得までにかかる時間としては、以下のようになっています。
| 状況 | 必要な時間 |
| ウェブ業界未経験者 | 2～4か月（学習時間：40～60時間） |
| ウェブ業界経験者 | 1～1か月半（学習時間：15〜30時間） |
また、学べる内容としては以下の内容が挙げられます。
上級ウェブ解析士は実際にコンサルティングを体験し、スキルの習得を目的とした資格です。
分析だけではなく課題解決に至る思考力・施策を立案し、実行管理を行う能力が身につきます。
資格取得までにかかる時間としては、ウェブ解析士の資格を持っている前提で約100時間かかる想定です。
また、学べる内容としては以下の内容が挙げられます。
ウェブ解析士マスターは最も難しい難易度の資格で、指導能力やコンサルティング能力において、ウェブ解析士会員のロールモデルであることが求められます。
これら3つの資格に合格することで、ウェブ解析士マスターを取得することが可能です。
資格取得までにかかる時間としては、レポーティング課題と講座の開設準備に少なくとも150時間以上の時間を割く必要があると言われています。
難易度が非常に高い上に、時間もかかることをあらかじめ覚えておきましょう。
ウェブ解析への理解を深めるためには、以下の4つの資格もチェックしておきましょう。
いずれもマーケティング職を目指す際に役立つ資格です。
出典：Webアナリスト検定
Webアナリスト検定は、一般社団法人である日本Web協会による民間資格です。
Googleアナリティクスを体系的に学べるようになっており、講座は5時間／1日で構成されています。
実際のGoogle Analyics の画面を用いて解説を行ってくれるので、Web担当者に必須な実践スキルを分かりやすく学ぶことが可能です。
出典：Google
Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）は、Google社が公式に行っている資格試験です。
Googleアナリティクスの使い方をマスターできる内容で、無料で試験を受けられます。
Web上で受講・受験ができるので、忙しい社会人の方でも受験しやすいのがメリットです。
有効期限は合格後12か月後までなので、資格を維持する場合は継続的に受験する必要があります。
マーケティング・ビジネス実務検定は、Webマーケティングについて幅広く学べる資格です。
A級、B級、C級と難易度ごとに試験の内容が異なります。
| 難易度 | 学習内容 |
| A級 | ・定型業務をこなすために必要なマーケティング知識があるレベル |
| B級 | ・マーケティング業務の運営ができる応用レベル |
| C級 | ・マーケティングの戦略立案、意思決定ができる |
マーケティングの知識だけではなく、事例についても学べるのでケーススタディを強化したい方にもおすすめです。
出典：ネットマーケティング検定
ネットマーケティング検定は、Webマーケティングの概要について網羅的に学べる資格です。
これらのように、WebマーケターやWeb担当者に必須な知識を幅広く学べます。
「Webマーケターになりたい」「Web担当者に急遽選ばれた」という方に特におすすめな資格です。
マーケティング職、Web担当者にとってウェブ解析は必須なスキルです。
独学で学ぶよりも、ウェブ解析士の資格取得を目指して学んでいくとさらに体系的な知識を得られます。
また、資格を取得しておくことで就職や転職の際にも有利です。
今回の記事では他にもマーケティング職におすすめな資格をご紹介しているので、あわせてチェックしてみてください。
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